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百度微购首创一页式购物

2019年04月25日 栏目:生活

在过去几年里,百度的电商尝试没有给予阿里巴巴实质性的冲击力和挑战,是由于它用阿里善于的方式挑战阿里,必然无功而返。而百度微购完全换了一个思路

在过去几年里,百度的电商尝试没有给予阿里巴巴实质性的冲击力和挑战,是由于它用阿里善于的方式挑战阿里,必然无功而返。而百度微购完全换了一个思路,采取了“以我为主”的产品思路和平台思惟,结合百度搜索的入口特点,可能是合适百度的电商平台产品——只做购物流量、海量订单的分发,而后面的支付、交货、售后服务等由电商完成。

相比过去的同质化产品增量竞争,百度微购的创新性在于:不需要离开搜索页面便可完成购物、没必要注册的超简洁购物体验、与主流电商站的无缝后端互通。事实上,我认为百度微购具有了颠覆性创新的特质——在搜索结果页内嵌式的“一页式购物”模式,在全球尚属首创。

百度微购是一款“奇葩式”产品,出现在行业对百度电商战略信心不足的时候,让人眼前一亮,也让百度的电商战略有可能洗心革面、脱颖而出。首先,微购的出现补齐了百度电商平台化的短板;其次,从产品角度看,微购是一个适合百度搜索气质的电商平台级产品,实现了以小博大的效果,也符合百度本身的互联基因。百度的电商平台走的是简便、轻、快的线路,而阿里、腾讯、京东的电商平台则走的是更深、更重、系统更复杂的线路。

百度微购创造了“一页式购物”的产品形态,由于带“微”字,很容易让人关联到新浪微博。实际上,百度搜索结果页面也是一种特别的信息流,这与新浪微博的信息流有一些类似之处。而为什么这样的创新产品模式没有诞生在新浪微博,而诞生在百度,大家可以茶余饭后多侃侃大山。

百度微购在产品层面巧妙地利用了信息流,而又不破坏搜索结果信息流的展现体验,具有内嵌式的特点。而内嵌式让我联想到了移动互联,包括疯炒的购物之类的东东。如果读者有心,可以拿起,在百度搜索框输入“巧克力”,看看是什么结果?在百度百科词条以后,就是一个非常简洁的百度微购框。看到这里,你是不是发现百度微购也非常具有移动互联产品的体验和气质?

“一页式购物”也应该让众多互联产品经理们重新审视一下产品价值观,做产品的时候并不是功能越多越强大越好,功能强大不等于用户需求这么多功能,功能多一定程度上也给用户造成了更多的选择障碍。百度微购的极轻、极简、极便,算得上是一种颠覆性创新,也是百度近几年少见的牛x产品,现在不能果断地说微购多么多么成功,不过看到了成功的气质了。

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